Q13 - Agricultural Markets and Marketing; Cooperatives; AgribusinessNávrat zpět

Trh s agropotravinárskymi produktmi prešiel za uplynulé desaťročie značnými zmenami a najviac ho ovplyvnili transformácia vlastníckych vzťahov a prienik nadnárodných spoločností do potravinárskej výroby. V mäsospracujúcom priemysle majú podniky až na niekoľko výnimiek charakter malého a stredného podnikania. Obstáť v ostrom konkurenčnom boji si vyžaduje efektívne uplatňovať princípy marketingového manažmentu. Na nové podmienky spoločného trhu EÚ sa museli prispôsobiť aj mäsospracujúce podniky. Predkladaný článok skúma hlavné oblasti prispôsobovania marketingového manažmentu uvedených podnikov na podmienky vnútorného trhu únie. Tento trh najviac formujú prehlbujúca sa globalizácia a integrácia v ekonomike sveta. Poukážeme tiež na faktory úspešného prispôsobovania marketingového manažmentu na náročné podmienky zjednoteného trhu Európskej únie.