Acta academica karviniensia 2011, 11(2):146-155 | DOI: 10.25142/aak.2011.031

PRIVÁTNE ZNAČKY

Eva Poliačiková
Ing. Eva Poliačiková, PhD., Odborná asistentka na katedre ekonomiky a manažmentu podniku, Ekonomická fakulta, Univerzita Mateja Bela, Banská Bystrica, SR, eva.poliacikova@umb.sk

Tento príspevok vznikol s úmyslom umožniť čitateľovi zorientovať sa v nových pojmoch, postupoch, ktoré so sebou prináša zavádzanie privátnych značiek. Obsahuje definovanie pojmu privátnej značky, jej postupné etablovanie na trhu, význam privátnych značiek pre výrobcov, predajcov i spotrebiteľov. Ďalej poskytuje členenie privátnych značiek, ako i stratégie ich zavádzania. Posledná časť príspevku pojednáva o vzťahu zákazníka a značky, funkciách značky a typoch zákazníkov, delených podľa lojality zákazníkov ku značke.

Klíčová slova: privátna značka, obchodná značka, lojalita, stratégie zavádzania, zákazník
JEL classification: M31

Zveřejněno: 30. červen 2011  Zobrazit citaci

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Poliačiková E. PRIVÁTNE ZNAČKY. Acta academica karviniensia. 2011;11(2):146-155. doi: 10.25142/aak.2011.031.
Sdílet...
Stáhnout citaci
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Zobrazit celý článek

    Reference

    1. AAKER, A.D., 1991, Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, Maxwell Macmillan International, 16 s. ISBN 13: 97-8002-9001-01-1.
    2. AAKER, A.D., KUMAR, N., STEENKAMP, J.-B., 2007, Private Label Strategy : How to Meet the Store Brand Challenge, Perseus Distribution Services, 13, 27, 28, 39 s. ISBN 13: 97-8142-21-0167-4.
    3. FLOOR, K., 2006, Branding a Store: How to Build Successful Retail Brand in a Changing Marketplace, Kogan Page, 160-161 s. ISBN 13: 97-8074-9448-32-5.
    4. GAMBLE, P.R., TAPP, A., MARSELLA, A., STONE, M., 2007, Marketing Revolution, Kogan Page, 283-284 s. ISBN: 97-8074-9449-80-3.
    5. HAIG, M., 2004, Brand Royalty, Kogan Page, 3 s. ISBN 13: 97-8074-94-4357-6.
    6. [6] ISAAC, B., 2000, Brand Protection Matters, Sweet & Maawell, 25-27 s. ISBN 10: 042-1569-301. Přejít k původnímu zdroji...
    7. KAPFERER, J.-N., 2004, The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equitz long term, Kogan Page, 12-25 s. ISBN 10: 074-9442-832
    8. LINCOLN, K., THOMASSEN, L., 2008, Private Label : Turning the Retail Brand Threat into Your Biggest Opportunity, Kogan Page, 1,2,15,16,20,21,34 s. ISBN 10: 074-9450-274.
    9. McKINLAY, I., O'CONNOR, M., ROSS, S., 2007, Marketing: Level 2, Pearson Education South Africa, 77 s., ISBN 13: 97-8186-89-1739-6.
    10. NÔTOVÁ, I., 2005, Privátne značky - strašiak či dobrodinec: Reťazce sa snažia speňažiť silu vlastného mena a zlepšiť lojalitu zákazníkov. In: Trend. [online]. 22/11 2005. [cit:2009-11-2]. Dostupné na internete: <http://mediatrend.etrend.sk/reklama-a-marketing/privatne-znacky-strasiak-ci-dobrodinec/58668.html>.
    11. WALSER, M.G., 2004, Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experimental Information, DUV, 56, 57 s. ISBN-10: 3824479591, ISBN 13: 97-8382-4479-59-7. Přejít k původnímu zdroji...
    12. WILSON, J.S., BLUMENTHAL, I., 2008, Managing Brand You: Seven Step to Creating Your most Successful Self, Amacom, 171, 180 s. ISBN 13: 97-8081-44-1068-4.
    13. YESHIN, T., 2006, Sales Promotion, Cengage Learning EMEA, s. 80-83, ISBN 13: 97-8184-4801-61-9.
    14. MINÁROVÁ, M. 2009. Strategické marketingové analýzy. In. Vysokoškolská učebnica 2.kap. Strategický marketing. SPU:Nitra, 2009, s.27-59, ISBN 978-80-8070-966-2.

    Zpět na obsah