Acta academica karviniensia 2019, 19(3):31-41 | DOI: 10.25142/aak.2019.018

Vplyv influencer marketingu na spotrebiteµské správanie

Petra Gundová, Katarína Cvoligová
Univerzita Mateja Bela v Banskej Bystrici, Ekonomická fakulta, Tajovského 10, 975 90 Banská Bystrica

Current trends in marketing communication present influencer marketing as a new tactic in marketing strategy solutions. The article is focused on the impact of influencer marketing on consumer behavior. The aim of the article is to find out, based on questionnaire survey´s results, whether selected segment of consumers considers influencer marketing to be important factors affecting their consumer behavior. Given the results of a questionnaire survey conducted by ourselves, a group of women who follow the influencers was defined for the Y generations, i. e. age range from 19 to 25 years. The basic feature of this generation is technical prowess, so the results corresponds to the interest of respondents.

Klíčová slova: consumer behaviour, influencer, influencer marketing, social media.
JEL classification: M30, M31

Vloľeno: 7. červen 2019; Revidováno: 14. září 2019; Přijato: 30. říjen 2019; Zveřejněno: 29. listopad 2019  Zobrazit citaci

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Gundová P, Cvoligová K. Vplyv influencer marketingu na spotrebiteµské správanie. Acta academica karviniensia. 2019;19(3):31-41. doi: 10.25142/aak.2019.018.
Sdílet...
Stáhnout citaci
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Zobrazit celý článek

    Reference

    1. ALLEN, R., 2015. Which are the most effective advertising formats today? Smart Insights [online]. [vid. 15. 5. 2019 ]. Dostupné z: https://www.smartinsights.com/internet-advertising/most-effective-advertising-formats/
    2. BOKUNEWCZ, J. F. and J. SHULMAN, 2017. Influencer identification in Twitter networks of destination marketing organizations, Journal of Hospitality and Tourism Technology, 8(2), 205-2019. ISSN 1757-9880. Přejít k původnímu zdroji...
    3. BROWN, D. and S. FIORELLA, 2013. Influence marketing: how to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Indianapolis, Indiana: Que. ISBN 9780789751041.
    4. DONNELY, K., 2016. Shopify [online]. [vid. 6. 6. 2019]. Dostupné z: http://www.shopify.com/blog/75614533-marketing-to-millennials-5-massive-trendsthat-are-leading-the-way
    5. EHRENBERGOVÁ, N., 2018. Vyuľití internetových influencerů jako nástroj marketingu online. [online]. [vid. 6. 6. 2019]. Bakalárska práca. Dostupné z: https://is.cuni.cz/webapps/zzp/detail/179721/
    6. Evision. 2017. Influencer. [online]. [vid. 12. 3. 2018]. Dostupné z: https://www.evisions.sk/stitek/influencer/
    7. HASTINGS, G., 2007. Social Marketing: Why should the Devil have all the best tunes?. Burlington, MA : Elsevier Science & Technology. ISBN 978-0-7506-8350-0.
    8. JANOUCH, V., 2014. Internetový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
    9. JUHÁSZ SZABÓ, C., 2018. Čo robí influencera cenným? Trend.sk. [online]. [vid. 12. 3. 2019]. Dostupné z: https://blog.etrend.sk/csilla-juhasz-szabo/co-robi-influencera-cennym.html
    10. KÁDEKOVÁ, Z. a M. HOLIENČINOVÁ, 2018. Influencer marketing as a modern phenomenon creating a new frontier of virtual opportunities. Communication Today, 9(2), 90-104. ISSN 1338-130X.
    11. KOTLER, P, V. WONG, J. SAUNDERS a G. ARMSTRONG, 2007. Moderní marketing. 4 vydanie. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-1545-7.
    12. LAGREE, P. a kol., 2019. Algorithms for Online Influencer Marketing. ACM TRANSACTIONS ON KNOWLEDGE DISCOVERY FROM DATA, 13(1), 1-30. ISSN 0736-721x. Přejít k původnímu zdroji...
    13. LEE, J. and I. B. HONG, 2016. Predicting positive user responses to social media advertising: The roles of emotional appeal, informativeness, and creativity. International Journal of Information Management [online]. 36(1), 360-373 [vid. 4. apríla 2018]. ISSN 0268-4012. Dostupné z: http://dx.dois.org/10.1016/j.ijinfomgt.2016.01.001. Přejít k původnímu zdroji...
    14. LEE, J. E. and B. WATKINS, 2016. YouTube vloggers´ influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of Business Research [online]. 69(1), 5753-5760 [vid. 4. mája 2018]. ISSN 0148-2963. Dostupné z: http://dx.doi.org/10.1016/j.busres.2016.04.171 Přejít k původnímu zdroji...
    15. MINÁROVÁ, M., 2017. Pracovné prostredie - faktor kreativity a zvyąovania konkurencieschopnosti podnikov na Slovensku. In: Vplyv inovatívnych marketingových koncepcií na správanie vybraných trhových subjektov na Slovensku. Zborník vedeckých prác z projektu VEGA 1/0802/16. Banská Bystrica: Belianum. Vydavateµstvo UMB v BB, Ekonomická fakulta, s. 116-126. ISBN 978-80-557-1346-5.
    16. MUSOVÁ, Z. and E. POLIAČIKOVÁ, 2018. Consumers´ Perception of Digital Marketing Tools. In: Marketing Identity 2018. Digital Mirrors - part I. Trnava: Faculty of Mass Media Communication, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, s. 430-440. ISBN 978-80-8105-984-1.
    17. POPHAL, L., 2016. Influencer marketing: Turning taste makers into your best salespeople. EContent [online]. 39(7), 18-22 [vid. 6.6.2019]. ISSN 15252531. Dostupné z: http://www.econtentmag.com/Articles/Editorial/Feature/Influencer-Marketing-Turning-Taste-Makers-Into-Your-Best-Salespeople-113151.htm
    18. PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-3622-8.
    19. Skrytou reklamu na internetu pozná jen jedno dítě z deseti, zjistili výzkumníci z Univerzity Karlovy. 2018. Fakulta socálnych věd. Univerzita Karlova. [online]. [vid. 6. 6. 2019]. Dostupné z: https://fsv.cuni.cz/skrytou-reklamu-na-internetu-pozna-jen-jedno-dite-z-deseti-zjistili-vyzkumnici-z-univerzity-karlovy
    20. SMUTNÝ, T., 2018. Influenceri - nové celebrity a ich význam v marketingu. In: ©tudentská vedecká aktivita 2018. Zborník prác ątudentov. Banská Bystrica: Ekonomická fakulta UMB v Banskej Bystrici. ISBN 978-80-557-1401-1.
    21. STUCHLÍK, P. a M. DVOŘÁČEK, 2000. Marketing na Internetu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-7169-957-8.
    22. The real reason women shop more than men. 2013. Forbes [online]. [vid. 14. 4. 2019]. Dostupné z: https://www.forbes.com/sites/bridgetbrennan/2013/03/06/the-real-reason-women-shop-more-than-men/#5791885574b9
    23. VALENTINE, D. B. and T. L. POWERS, 2013. Generation Y values and lifestyle segments. Journal of Consumer Marketing, 30(7), 597-606. ISSN 0736-3761. Přejít k původnímu zdroji...
    24. 6 things that all content marketers should know in 2019 [online]. [vid. 6. 6. 2019]. Dostupné z: https://www.digitalinformationworld.com/2019/05/2019-b2b-and-b2c-content-marketing-statistics-infographic.html

    Zpět na obsah