Acta academica karviniensia 2014, 14(3):79-87 | DOI: 10.25142/aak.2014.050

Pojem guerilla marketing a další možnosti výzkumu

Martin Klepek
Silesian University in Opava, School of Business Administration in Karvina,, Univerzitní nám. 1934/3 73340 Karviná, Email:klepek@opf.slu.cz

In these days of informational overload the importance of effective communication from company to consumer is essential. Yet many firms hardly find a proper way to step out from informational fog. There are some unusual tools for marketing managers as social media marketing, viral marketing, buzzmarketing, neuromarketing and so on, which offer opportunities to differentiate. Guerrilla marketing, as one of them, unfortunately suffers of theoretical ambiguity. This paper has two main objectives. Firstly, it aims to provide an analysis of the current state of theoretical knowledge about guerrilla marketing and show basic concepts and thoughts in this particular field. Secondly, based on previous analysis, it focuses on selecting gaps in the current knowledge and suggests paths for the future research. This could help to provide relevant material for both the marketing scholars and marketing managers or executives.

Klíčová slova: co-word analysis, communication mix, guerrilla marketing, marketing communication, marketing strategy, innovative marketing
JEL classification: M31

Vloženo: 23. únor 2014; Přijato: 23. září 2014; Zveřejněno: 30. září 2014  Zobrazit citaci

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Klepek M. Pojem guerilla marketing a další možnosti výzkumu. Acta academica karviniensia. 2014;14(3):79-87. doi: 10.25142/aak.2014.050.
Sdílet...
Stáhnout citaci
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Zobrazit celý článek

    Reference

    1. ANSOFF, I., 1965. Corporate strategy. US: McGraw-Hill Inc. ISBN 978-0070021112.
    2. COULTER, N., I. MONARCH and S. KONDA, 1998. Software engineering as seen through its research literature: a study in co-word analysis. Journal of the American Society for Information Science, 49. ISSN 1532-2890. Přejít k původnímu zdroji...
    3. DING, Y., G. G. CHOWDHURY and S. FOO, 2001. Bibliometric cartography of information retrieval research by using co-word analysis. Information Processing & Management, 37. ISSN 0306-4573. Přejít k původnímu zdroji...
    4. EGAN, J., 2007. Marketing communications. London: Thomson learning. ISBN 1844801217.
    5. HUGHES, M., 2006. Buzzmarketing: přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha: Management Press. ISBN 80-7261-153-4.
    6. HUTTER, K. and S. HOFFMANN, 2011. Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research. Asian Journal of Marketing, 5, 39-54. ISSN 1819-1924. Přejít k původnímu zdroji...
    7. KAIKATI, A. M. and J. G. KAIKATI, 2004. Stealth Marketing: How to Reach Consumers Surreptitiously. California Management Review, 46, 6-22. ISSN 0008-1256. Přejít k původnímu zdroji...
    8. LEVINSON, J. C., 2009. Guerilla marketing. Brno: Computer press. ISBN 978-80-251-2472-7.
    9. LINDSTRÖM, M., 2012. Vyluxované mozky: triky, které používají firmy, aby nás přiměly k nákupu. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-191-1.
    10. MALHOTRA, N. K., 1982a. Information load and consumer decision making. Journal of Consumer Reseach, 8, 419-430. ISSN 0093-5301. Přejít k původnímu zdroji...
    11. MUGHARI, A. M., 2011. Analysis of guerrilla and traditional marketing integration in improving the productivity of organizational marketing in enterprises in Iran: A case study of Kaveh Industrial Estate in Iran. African Journal of Business Management, 5, 944-948. ISSN 1993-8233.
    12. NUFER, G., 2013. Guerrilla Marketing - Innovative or parasitic marketing? Modern Economy, 4, 1-6. ISSN 2152-7245. Přejít k původnímu zdroji...
    13. PAKSOY, T. and C. T. CHANG, 2010. Revised multi-choice goal programming for multi-period, multi-stage inventory controlled supply chain model with popup stores in Guerrilla marketing. Applied Mathematical Modelling, 34, 3586-3598. ISSN 0307-904X. Přejít k původnímu zdroji...
    14. PATALAS, T., 2009. Guerillový marketing. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2484-3.
    15. PORTER, M., 1985. Competitive advantage. New York: Free Press. ISBN 0-684-84146
    16. ROY, A. and S. P. CHATTOPADHYAY, 2010. Stealth marketing as a strategy. Business Horizons, 53, 69-79. ISSN 0007-6813. Přejít k původnímu zdroji...
    17. SCHULTE, T., 2007. Guerilla marketing für unternehmertypen. 3rd Edition. Sternenfels: Verlag Wissenschaft & Praxis. ISBN 978-3896734358. Přejít k původnímu zdroji...
    18. SMITH, T., J. R. COYLE, E. LIGHTFOOT and A. SCOTT, 2007. Reconsidering models of influence: the relationship between consumer social networks and word-of-mouth effectiveness. Journal of advertising research, 47, 387-397. ISSN 0021-8499. Přejít k původnímu zdroji...
    19. TRANFIELD, D., D. DENYER, and P. SMART, 2003. Towards a metodology for developing evidence-informed management knowledge by means of systematic review. British Journal of Management, 14, 207-222. ISSN 1467-8551. Přejít k původnímu zdroji...
    20. ZUO, L. and S. R. VEIL, 2006. Guerrilla marketing and the Aqua Teen Hunger Force fiasco. Public Relations Quarterly, 51, 8-11. ISSN 0033-3700.

    Zpět na obsah