Acta academica karviniensia 2023, 23(1):5-18 | DOI: 10.25142/aak.2023.001

Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky

Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta
Silesian University, School of Business Administration, Univerzitní nám. 1934/3, 733 40 Karviná

The article deals with a research investigation focused on marketing communication. Within this research investigation, the article focuses on the sub-dimensions of marketing communication with respect to cultural aspects. The subject of the research, which was carried out in the period 2018, are advertising spots for Czech beer brands Pilsner Urquell, Staropramen and Radegast. In our research investigation, we rely on theoretical backgrounds in the field of branding, connotation and cultural stereotypes. The methodology of the research is based on a qualitative approach to the issue under study, taking into account the linguistic and extra-linguistic components of selected advertisements of the Pilsner Urquell, Staropramen and Radegast brands. On this basis, we try to show the creation of cultural stereotypes, which are crucial for the creation of a brand image in the context of communication with consumers. In our research investigation, we take into account the method of analysis, synthesis and description. The output of the investigation is a set of stereotypes typical for addressing the Czech consumer.

Klíčová slova: brand, communication, connotation, cultural stereotype.
JEL classification: Z13

Vloženo: 31. říjen 2022; Revidováno: 15. prosinec 2022; Přijato: 15. květen 2023; Zveřejněno: 18. květen 2023  Zobrazit citaci

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Bobáková H, Karpeta J. Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky. Acta academica karviniensia. 2023;23(1):5-18. doi: 10.25142/aak.2023.001.
Sdílet...
Stáhnout citaci
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Zobrazit celý článek

    Reference

    1. BARTMIŃSKI, J., 1998. Definicja kognitywna jako narzędzie opisu konotacji słowa. In: J. BARTMIŃSKI, Konotacja. Lublin: UMCS, pp. 169-170.
    2. ECO, U., 1996. Nieobecna struktura. Warszawa: Wydawnictwo KR.
    3. DANESI, M., 2006. Brands. London: Routledge. ISBN 978-0-415-27998-7.
    4. HOLT, D., 2004. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business Press. ISBN 978-1-422-16332-0.
    5. HORODECKA, A., 2002. Mitologiczny świat reklam. Kraków: Allegro.
    6. KAJFOSZ, J., 2009. Magia w potocznej narracji. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Sląskiego, pp. 117-133.
    7. KELLER, K. L. 2008. Strategic Brand Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, 3rd edition. ISBN 100131888595.
    8. KJAER-HANSEN, M., 2013. Heutige Bedeutung der Werbung. In: BEHRENS, Ch., Handbuch der Werbung mit programmierten Fragen und praktischen Beispielen von Werbefeldzügen. 2nd ed. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978-3-409-99302-9.
    9. FOMBRUN, C. and V. RINDOVA, 2007. The road to transparency: Reputation management at the Royal Dutch/Shell. In: Schultz, M., Hatch, M.J. and Larsen, M.H. (eds.), The Expressive Organisation. Oxford: Oxford University Press, pp.76-96. ISBN 978-1-47-395-369-7.
    10. GOLONKA, J., 2009. Werbung und Werte. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. ISBN 978-3-531-91223-3. Přejít k původnímu zdroji...
    11. MITCHELL, C., 2002. Selling the brand inside. Harvard Business Review, 20(5), January: pp.99-105. ISSN 1757-5818.
    12. POLAK, K., 2015. Kiedy produkt staje się marką. Marketing w Praktyce [online]. 2(15) [cit. 1st June 2018]. Accessible from: http://semiotyka.com/branding-kulturowy.html. ISSN 1425-8315.
    13. SCHULTZ, M., 2005. Cross-disciplinary perspective on corporate branding In: SCHULTZ, M., ANTORINI, Y.M. and CSABA, F.F. (eds), Corporate Branding: Purpose/People/Process, Copenhagen: Copenhagen Business School Press, pp.23-55. ISBN 978-8763001403.
    14. VYSEKALOVÁ, J., 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, p.356. ISBN 978-80-247-3528-3.
    15. VYSEKALOVÁ, J., 2012. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4005-8.
    16. VYSEKALOVÁ, J., 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4843-6.
    17. WALAS, T., 1995. Narody i stereotypy. Kraków: Międzynarodowe centrum kultury. p.25. ISBN 83-85739-15-7.

    Zpět na obsah